19 mai 2007
La fin des exclusivités
Récemment, j'ai remarqué que les pubs utilisaient la formule "seulement par MaMarque". Cette formulation me paraissait incongrue, j'ai mis un certain temps à réaliser qu'elle remplaçait "une exclusivité de MaMarque".
Je m'interroge sur cette substitution : s'agit-il d'un anglicisme ? (dit-on "only by" depuis toujours en anglais ?) Ou, comme je commence à le craindre, s'agit-il d'un nouveau recul du niveau de vocabulaire ? Aurait-on jugé, dans les hauts lieux du marketting, que "exclusivité" (5 syllabes ! et un "x" !) était trop complexe pour les cerveaux amollis par la télé ? Ou, au contraire, que ça risquait de les remuscler ?
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